品牌建设是为公司、产品或个人创建独特、一致的身份和形象的战略过程,通过视觉效果、信息传递、价值观和整体体验来塑造客户的感知,旨在建立情感联系、提高认知度、与竞争对手区分开来,从而在市场上赢得更高的忠诚度和价格。