Branding ist der strategische Prozess der Schaffung einer einzigartigen, konsistenten Identität und eines Images für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person, indem die Wahrnehmung der Kunden durch Bilder, Botschaften, Werte und ein Gesamterlebnis geprägt wird, um emotionale Bindungen aufzubauen, den Wiedererkennungswert zu steigern und sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden, um auf dem Markt langfristig eine größere Loyalität und höhere Preise zu erzielen.
