Die Erstellung von Inhalten bezieht sich auf den Prozess des Recherchierens, Schreibens, Redigierens und Veröffentlichens verschiedener Arten von Inhalten, sei es für einen Blog, eine Website, soziale Medien oder andere Kanäle. Die Inhaltsstrategie konzentriert sich auf die Planung, Erstellung, Optimierung, Steuerung und Messung von Inhalten, um die Unternehmensziele zu erreichen und der Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten. Effektive Inhaltserstellung und eine durchdachte Inhaltsstrategie sind für Marken der Schlüssel, um ihre Zielgruppen im überfüllten Online-Raum anzusprechen und zu binden.
Content-Erstellung und -Strategie ist die Planung, Entwicklung und Veröffentlichung von Inhalten auf verschiedenen Medienplattformen, um ein Zielpublikum zu erreichen. Dabei geht es darum, die Ziele, Themen, Formate und Kanäle festzulegen, die genutzt werden sollen, um die Konsumenten der Inhalte effektiv zu erreichen.
Die erste wichtige Komponente ist die Festlegung der allgemeinen Ziele - welche Botschaft soll vermittelt werden, wen soll sie erreichen und welche Aktion oder Reaktion wird von ihnen erwartet. Daraus ergeben sich die Themen und Blickwinkel, die bei der Entwicklung der Inhalte gewählt werden. Dies ist auch die Grundlage für Entscheidungen über geeignete Formate, von langen schriftlichen Beiträgen bis hin zu kurzen Videos, Infografiken und mehr.
Außerdem müssen die Inhaltsersteller/innen eine Strategie entwickeln, welche Kanäle und Verbreitungsmethoden am besten geeignet sind, um mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten. Dies hängt von der Analyse der Zielgruppe ab und davon, auf welchen Online- und Offline-Plattformen sie sich am aktivsten bewegt. Ein Veröffentlichungskalender und ein Workflow helfen dabei, die Erstellung und Verbreitung von Inhalten über ausgewählte Kanäle wie soziale Medien, Website-Blogs, Videoplattformen und Werbenetzwerke zu organisieren.
Durch die Verbindung von zielgerichteten Botschaften und strategischer Verbreitung zielt eine wirkungsvolle Inhaltserstellung und -verwaltung darauf ab, sinnvolle Beziehungen zwischen Marken, Anliegen, Urhebern und ihren Zielgruppen aufzubauen. Die Strategie, die dahinter steckt, ist entscheidend für die Aufrechterhaltung von Relevanz und Resonanz.
